<tt id="u5czv"><bdo id="u5czv"></bdo></tt>

<tt id="u5czv"></tt>
  • <track id="u5czv"><ins id="u5czv"></ins></track><i id="u5czv"><bdo id="u5czv"></bdo></i>
    <b id="u5czv"><pre id="u5czv"></pre></b>

    <object id="u5czv"></object>
  • <wbr id="u5czv"><ins id="u5czv"></ins></wbr>

          21世紀教育網,面向全國的中小學學教師、家長交流平臺

          2021泛知識付費行業報告發布 學浪助知識傳播者步入“黃金時代”

          日期:2021-12-8 17:08 轉載:抖音 閱讀:100+

          從資格證書、成人考試等職業技能學習,到攝影、電競、手繪等新興職業與興趣學習等各個領域,越來越多求知若渴的新技能學習者和知識傳播者涌現。最新行業報告顯示中國泛知識付費行業市場規模近年來一直維持在40%以上的增幅。與此同時,短視頻、直播等新興內容載體助力更多好內容被看見,超七成用戶通過短視頻學習,知識傳遞在全新時代有了更多可能。

           

          近日,巨量算數聯合創業邦發布《「求知」2.0時代——2021中國泛知識付費行業報告》(以下簡稱《報告》),展現出一幅全新的知識傳播圖景。報告顯示,今年1至9月抖音泛知識付費類興趣用戶同比去年增長26.4%,其中六成用戶接觸新知來自于興趣驅動;在內容供給端,今年1至9月抖音泛知識相關知識傳播者增幅高達75.6%,不論是行業大咖還是精通某個領域的普通知識傳播者,都有機會成為“老師”。

          大力教育旗下的綜合學習平臺學浪,正是知識傳播者與學習者的新興“集結地”。學浪覆蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻等多平臺海量優質用戶,賬號、生態和抖音完全打通,通過為知識傳播者提供包含課程生產、班級管理、推廣招生等一站式解決方案,讓知識傳播者能夠更加專注于課程內容本身,提升知識的傳播效率。平臺現已覆蓋包括新職業教育、職場提升、生活興趣、資格證書等領域的數百種課程。

           

          全民參與的知識時代

           

          從60多歲自學舞蹈、鍛煉腿腳的退休老師,到40多歲每天練吉他十幾小時的服裝店大叔,再到19歲努力學攝影,只為能好好記錄放牛途中風景的藏族小伙兒。在這個“眾人皆可為吾師”的時代,人們有機會通過抖音、學浪等平臺學習各種知識,從民俗到商業,從聲樂到國學,從語言到房產。

           

          越來越多人愿意主動接觸跨領域知識、技能等優質內容。抖音端數據顯示,今年1至9月泛知識付費類的興趣用戶(固定時間段內對相關內容點贊量>2次)同比去年增幅達到26.4%。 《報告》調研數據顯示,65.7%用戶表明學習更多是基于想要涉獵自己感興趣的知識信息;46%的用戶基于社交需求;45%的用戶想要通過學習來補充一些生活技能使其生活更高效。

          在吸收知識的同時,我們也有機會進行知識傳播,在自己擅長的領域里成為“老師”。曾經開發過多款軟件,并且自主創業“路飛學堂”、給程序員們分享有價值的專業知識的先驅者金角大王Alex就是其中一員,通過在抖音上繪聲繪色地講授,拉近了編程知識與人們之間的距離;擁有課程儲備的聲樂知識傳播者郭瀟雨,也在通過抖音直播傳授聲樂演唱干貨,推動聲樂教學的大眾普及。

           

          很多像金角大王Alex、郭瀟雨一樣有技能干貨傍身的知識傳播者紛紛加入。抖音端數據顯示,今年1至9月與泛知識相關的知識傳播者增幅高達75.6%。數以千萬計的優質知識類內容背后的這些知識傳播者,既有像清華經濟學者韓秀云、財經大咖溫義飛、小提琴演奏家婁博等明星級專家,也有身懷一技之長的普通知識傳播者。

          《報告》顯示,中國泛知識付費行業市場規模增速在2018年達到202%,近年來一直維持在40%以上的增幅,2021年市場規模預計達到675億元。截至2021年10月, 全國知識付費企業(包含產業鏈上中下游參與主體)共計3763家。

           

          我們正迎來一個全社會參與的知識世界。“在學浪,知識傳播者和學習者因知識相聚,并彼此成就。”學浪相關負責人說。同時,在知識傳播網絡化的環境中,教與學的定義也得到不斷延展。

           

          “短視頻+直播”,提升知識傳播效率

           

          “更大幅度的平臺曝光,讓更多人了解和認識到了我。”作為新興知識內容傳遞載體,這是短視頻授課給青年鋼琴家鮑釋賢最明顯的感受。

           

          在全民參與的知識世界里,“短視頻+直播”成為最受歡迎的主流陣地之一。這也給鮑釋賢等知識傳播者帶來了更多新機遇,放大了知識傳播的力量。

          每天都有大量用戶利用碎片時間學習,并通過短視頻漲知識?!秷蟾妗氛{研顯示,約55%用戶每周學習總時長多分布在3小時以內;每周學習時長超過10小時的用戶僅占11.1%。用戶在短視頻端口獲取泛知識付費相關信息并進行學習的人數占比最高,約占73.7%。其次是中長視頻,大約35.3%,直播和純文字素材占三成左右,選擇圖片資訊類和音頻類的偏少。

           

          從今年1月到8月,抖音上名為“漲知識”的話題中,視頻播放量達到489億,話題歷史累積播放量高達3188億次。在“歷史”話題,很多書本上枯燥的歷史知識搖身變為生動有趣的簡短視頻,累計播放量達到223.6億次,同比去年增長185%,增速在泛知識視頻類目中位列第一。

           

          與此同時,短視頻平臺顯著的轉化效果也增強了知識傳播的實用性?!秷蟾妗诽岬?,相較于其他形式,以抖音及泛知識平臺學浪為代表的短視頻類新型課包,通過短視頻或直播課程內容前置形成試聽課包,幫助用戶在同等時間內更加快速且全方位地獲取到有用信息。短視頻類平臺在初步轉化率上達到56.1%,僅次于今日頭條、知乎等資訊類平臺。

           

          “抖音成為了人們學習的一個非常重要的入口。”學浪相關負責人說道。在短視頻和直播等新興載體的助力下,知識的傳播效率得到提升,知識傳遞變得更加簡單和自然。

           

          讓優質內容被更多人看到

           

          在人人皆可為知識傳播者的時代,傳播門檻降低,相應抬高了內容與傳播門檻。這意味著,知識傳播者要想真正“走起來”,除了提升優質知識內容儲備外,還要習得短視頻、直播新場景下的傳播技巧,其傳播思維和運營模式都需要更加專業的力量加持。

           

          各類知識傳播者都面臨著不同的障礙。入駐抖音之初,金角大王Alex幾乎都在“摸著石頭過河”。“剛開始直播的時候,沒有話術和設計,也對課程節奏沒有意識,導致賣課效果很不穩定。”對接了學浪之后,團隊逐漸接觸到了專業的直播課程體系和授課策略,從逐字稿到節奏控制都有大量"玩法"需要適應和學習。郭瀟雨剛開始也面臨難以獲取用戶關注的問題,運用學浪提供的運營技巧,她慢慢學會如何在直播間互動中展現專業優勢,提升賬號吸引力和課程信服力。

           

          針對知識傳播者的個性化成長需求,學浪將“量體裁衣”打造扶持方案。對于有用戶基礎,但缺乏課程孵化經驗的傳播者,學浪會提供課程生產扶持,或者整合平臺服務商資源,利用專業團隊完成課程生產環節,解決“有粉無課”的痛點;對于初具個人影響力的知識傳播者,學浪則會為其提供線上線下交流活動、課程售賣營銷活動等“進階”方案。

           

          經過學浪提供的一系列深度扶持,了解并愿意購買金角大王Alex的課程人數越來越多,大大出乎團隊的意料。鮑釋賢也有同樣的感受,課程的直播節奏和內容在學浪助力下得到了改善,平臺的教學和管理運營工具也節省了人力,提高了效率。

           

          今年5月,學浪平臺還攜手抖音啟動“學浪計劃2021”,用通過涵蓋線上招生、課程交付、用戶運營等一站式解決方案,完整的培訓成長體系,系列平臺活動等項目,將優質內容傳遞給更多人的同時,讓知識傳播者進一步實現招生變現。助力更多知識傳播者步入“黃金時代”。

           

          更加輕而易舉的知識傳遞,讓更多優質知識傳播者和優質內容被看見,將知識的力量無限放大。學浪致力于通過提供工具、資源與服務,幫助知識傳播者長線輸出優質課程、吸引更多知識學習者,給每一個“術業有專攻”的人,一個“桃李滿天下”的機會。

          Tags:知識,2021,付費,行業報告,發布