<tt id="u5czv"><bdo id="u5czv"></bdo></tt>

<tt id="u5czv"></tt>
  • <track id="u5czv"><ins id="u5czv"></ins></track><i id="u5czv"><bdo id="u5czv"></bdo></i>
    <b id="u5czv"><pre id="u5czv"></pre></b>

    <object id="u5czv"></object>
  • <wbr id="u5czv"><ins id="u5czv"></ins></wbr>

          21世紀教育網,面向全國的中小學學教師、家長交流平臺

          易點天下:中國教育出海企業集中在語言類 品牌和本地化是關鍵

          日期:2021-6-30 17:19 轉載:易點天下 閱讀:100+

          隨著國內疫情趨穩,在線教育行業開始從風口落地——融資收縮、裁員整治、上市無望,中國在線教育企業在等待政策的沉默中,開始醞釀探索出海之路。但龐大的全球教育市場,會是一劑良方嗎?

           

          624日,易點天下聯合谷歌、丹合資本在北京舉辦了縱觀·教育出海行業研討會。會上,易點天下泛娛樂業務部出海運營負責人郭力介紹到:疫情最嚴重的時期,全球有195個國家和地區近16億的兒童無法使用教室。停課期間,全球線上教育和相關搜索詞搜索量暴漲了30%-50%。這不僅加速了教育的線上化,更潛移默化地影響著教育觀念和后疫情時代的學習方式。

          進入易點天下官方網站下載報告全文

           

          而中國企業,早從2014年就已經開啟了教育出海之路。

           

          易點天下是國內最早一批企業國際化智能營銷服務商,目前已助力十余家教育企業成功出海,郭力介紹到:“2014年以前,中國企業主要通過資本方式在海外發展;隨后,技術、產品類教育公司開始登上教育出海舞臺,以語音技術、視頻技術、云計算技術、VR、AR技術為主,開拓市場也不僅限于美國、歐洲等發達地區。2018年后,隨著更多企業具備跨文化、跨地域管理能力,中國教育企業出海進入了服務出海’‘階段。

           

          丹合資本投資副總裁王道鑫介紹:目前,印度、美國和東南亞是最受關注的三個市場。

           

          印度人口龐大、年輕人急需通過教育改變命運,對應試教育的重視程度不亞于中國。而美國消費者擁有全球領先的付費能力,但美國VC很喜歡投TOB項目,TOC項目和服務多年來卻都沒有發生變化,消費者需求有很大的缺口。第三個就是東南亞,其文化屬性和語言屬性和中國最為接近,且7億人口中一半以上都是30歲以下的,對K12或者學齡前教育來說,是一個非常好的市場。

           

          發展至今,中國教育科技企業已經開始在全球嶄露鋒芒。被評為全球教育科技獨角獸的22家企業,分別來自美國、加拿大、中國、印度四個國家,其中有9家來自中國。亞洲公司的估值更是達到了北美企業的 3.2 倍。因此我們認為,中國教育企業出海已經具備了技術實力、用戶服務和師資力量三方面的一個優勢,這足以成為我們中國教育企業出海的一個必然性。但與此同時,也會面臨政策、經濟和本地化三個方面的一些風險和挑戰。郭力提到。

          進入易點天下官方網站下載報告全文

           

          目前中國的教育出海企業,服務范圍主要集中在語言類教育,這一現象也凸顯了教育本地化難題對企業形成的掣肘——面向海外華人時,中國企業不用做特別大的產品、策略調整,本地化門檻較低,但同時天花板也比較低。

           

          谷歌數據顯示,語言教育在全球目前有以下三大趨勢:

          趨勢一:全球語言學習趨勢增長穩定、平緩

          趨勢二:人口大國及高溢價市場對語言教育需求潛力更大

          趨勢三:語言教育中,以英語需求為主,多語種需求為輔

           

          作為一個對本地化需求極高的細分市場,伴魚海外業務負責人李曉建議:做教育出海,首先一定要選擇市場相對穩定、政治環境友好的,不然真的會非常痛苦。另外,這個市場一定要有足夠的購買力水平和市場需求,且就這些需求已經是充分驗證的。尤其是做多市場的情況下,我們需要一個有標準化、有競爭力的產品和服務。那下一個可能是一個比較高的要求,就是這個公司一定要有足夠的現金流和戰略定力。因為雖然我們在地球上,都是一天轉一圈,但是不同的市場,節奏非常的不一樣。

           

          疫情催生線上教育全球爆發以來,易點天下已經幫助十余個在線教育企業進行了海外推廣,擁有業內領先的垂直領域投放經驗。

           

          在如何通過營銷助力教育企業出海方面,郭力認為:教育是一個非??粗仄放频氖袌?,中國企業出海,首先要構建企業正面的品牌形象。我們建議大家進行多渠道廣告投放的同時,加強對平臺的內部監管,避免意外事件;同時在社交媒體平臺創建公司主頁,建立品牌形象,并與海外知名企業/政府展開合作幫助企業在當地打開知名度。同時,需要深入了解當地宗教習俗,這是很多中國企業出海初期最容易觸碰的雷區。"除此之外,還要考慮不同地域網絡基礎設施差異,以及教材、授課方式的全面本地化。

           

          為了更好的服務中國企業出海,易點天下依托覆蓋全球200多個國家和地區的媒體資源,以及行業領先的數據分析及專業的數字化運營能力,為有出海發展意向的企業提供包括行業調研、整合營銷策略再到效果轉化在內的一整套營銷服務,目前已經服務了包括阿里巴巴、騰訊、網易、字節跳動、快手、愛奇藝、SHEIN、Lazada等知名企業實現全球業務拓展。

           

          面臨國內愈發嚴格的政策管理,出海也必然成為中國教育企業的新選擇。

          Tags:易點,天下,中國,教育,出海